MotoGPは、スポーツマーケティング分野で世界をリードするエージェンシー「Two Circles」との複数年にわたる戦略的パートナーシップを発表した。これは、米国および英国におけるファン層の拡大を重点とした、グローバルなファンベース拡大の取り組みの一環である。この新たな提携は、MotoGPが以前Two Circlesに依頼して実施した特注の市場調査結果に基づいており、次の成長フェーズに突入するための決定的な一手と位置づけられている。
Two Circlesは、MotoGPのグローバルなデジタルエコシステム全体で、ソーシャルメディア戦略の再構築を担当。コンテンツの企画、制作からデータ分析、レポート作成に至るまで、米英を中心とした主要市場でのファン獲得に向けた取り組みを強化する。これは、世界規模で統合された新たなソーシャルメディア戦略の一部として展開され、ファンとのより深い繋がりを生み出すことを狙いとしている。
MotoGPグローバルマーケティング部門マネージングディレクター ケリー・ブリテン
「これは単にボリュームを上げる話ではなく、意味のある、測定可能な成長を目指すものです。米国や英国には、かねてより大きな可能性があることが分かっており、Two Circlesによる調査がそれをさらに明らかにしました。我々は、ただ多くのコンテンツを提供するのではなく、“適切な”コンテンツを通じて彼らと繋がる必要があります。Two Circlesはファン層の拡大において世界最高レベルのパートナーです。このパートナーシップは、口先だけでなく、行動に移すためのものです」
Two Circles ディレクター モエ・ハムダイダリ
「MotoGPはすでに世界で最もスリリングなスポーツの一つですが、依然として主要市場では大きな成長余地が残されています。我々は、データ主導のインサイトと大胆なクリエイティブを武器に、MotoGPのチームと共に新たな世代のファンにリーチし、共鳴を生む支援ができることを非常に楽しみにしています」
この提携は、MotoGPが進めるブランド価値およびデジタルプレゼンスの強化、そして若年層へのリーチと長期的な商業的成長を見据えた全体戦略の一部となる。
Two Circlesについて
Two Circlesは、世界中のスポーツ・エンターテインメント団体に対し、ファン理解を軸にした成長戦略を提供している。アムステルダム、ロンドン、ニューヨーク、ロサンゼルス、ストックホルム、バンクーバーなど13都市に拠点を持ち、世界950以上のクライアントに向けて数十億件規模のファンデータを管理。メディア権、スポンサーシップ、小売、ライセンス、チケット販売など、あらゆる収益チャネルにおいてファンとの関係を強化し、収益拡大を支援している。これまでにNFL、プレミアリーグ、ウィンブルドン、ワールドラグビー、EA SPORTS、UEFAなどとも提携している。